周琳

近期，湖南暑期旅游市场迎来新一轮热潮，而乡村游以独特的自然风光、深厚的文化底蕴和闲适的田园生活体验，成为众多游客避暑休闲的首选。

面对暑期乡村游的持续升温，如何让其焕发新的活力、实现可持续发展，成了一个亟需探讨的重要话题。笔者认为，推动湖南乡村旅游高质量发展，必须在文旅融合上下功夫，以提升“吃、住、行、游、购、娱”要素供给为重点，丰富“文旅＋”业态，以更加丰富的旅游产品、优质的服务体验和完善的配套设施，积极推动文旅产业提档升级。

深挖文化内涵，打造特色品牌。乡村游的魅力，在于其独特的地域文化和乡土风情。因此，提质升级的重要任务便是深挖乡村文化内涵，通过挖掘历史故事、传承非物质文化遗产、打造民俗节庆活动等方式，让游客在游览中感受到浓厚的文化气息。同时结合当地资源禀赋，打造具有鲜明特色的乡村旅游品牌，如“农耕文化体验游”“生态康养度假游”等，满足不同游客群体的多元化需求。

提升基础设施，优化旅游环境。基础设施的完善是乡村游提质升级的重要支撑。应加大对乡村道路、停车场、公共厕所、游客服务中心等基础设施的投入，确保游客出行便捷、舒适。同时注重乡村环境的整治与美化，保持村容村貌的整洁有序，提升乡村旅游的整体形象。此外，应加强乡村旅游的信息化建设，如建设智慧旅游平台，提供便捷的在线预订、导航、导览等服务，提升游客的旅游体验。

丰富旅游产品，拓展产业链条。单一的旅游产品难以满足游客日益增长的多元化需求，因此，乡村游提质升级还需在丰富旅游产品上下功夫，通过开发农业观光、休闲采摘、亲子研学、民宿体验等多种旅游产品，形成多元化的旅游产品体系。同时，积极拓展乡村旅游产业链条，推动农旅融合、文旅融合，将乡村旅游与现代农业、文化创意、健康养生等产业相结合，实现乡村旅游的可持续发展。

注重生态保护，实现绿色发展。乡村游的发展不能以牺牲生态环境为代价。在提质升级的过程中，应始终坚持绿色发展理念，注重生态保护和环境治理。通过推广生态农业、绿色旅游等方式，减少对自然环境的破坏和污染。同时加强对游客的环保教育，引导游客文明旅游、绿色消费，共同守护好乡村的绿水青山。